A assinatura do Grupo Matriz é cultura e entretenimento. E nessa área é uma das principais redes de empreendimentos do Rio de Janeiro. Atualmente são dez, entre casas de show, casas noturnas e bares, localizados entre Botafogo, Copacabana e Lapa, e um albergue. Em seus palcos apresentam-se especialmente novos artistas, com a participação de mais de 500 músicos e DJs mensalmente.

Com uma história expressiva, o grupo marcou a cultura jovem da cidade nessa primeira década de século XXI, e ajudou a mudar a cara da vida noturna da cidade, apostando em um entretenimento mais ativo por parte do público.  Acompanhando toda a revolução cultural causada pela internet, a grande sacada foi entender que a comunicação por nichos estava saturada. O caminho foi de apostar na multiplicidade, que as pessoas podiam gostar de ambientes diferentes, de gêneros diferentes, desde que cada um deles fosse aproveitado de forma autêntica, não esteriotipada. Com alternativas diferentes e interessantes, esse consumidor teve a chance de realmente decidir pelo que queria e variar seu gosto musical sem culpas. “O público passou a buscar cada vez mais inovação cultural e eu acredito que isso se encontra aqui”, define Áureo Cesar, um dos sócios do grupo.

Ao todo, as casas do Grupo Matriz recebem um público de cerca de 60 mil pessoas a cada mês e conta com uma estrutura de comunicação que inclui uma revista de programação (Guia Nox) com tiragem de 30 mil exemplares distribuídos gratuitamente. Além disso tudo, há ainda um albergue (Rio Party Hostel) de padrão internacional que também recebe turistas e intensifica a cadeia produtiva da cultura na cidade. Somadas as casas, são cerca de 200 empregos diretos e outros tantos indiretos gerados pelo Grupo Matriz.

A opção pela pluralidade e diversidade também se apresenta na forma como o grupo amplia seus domínios. Mais do que criar diversas filiais na cidade para uma marca específica, o Grupo Matriz vem optando por variar, tanto em conceitos quanto em marcas. “A gente não quer ter um boteco X pela cidade inteira, ou várias casas Y. A gente tem um alfabeto inteiro, com letras diferentes”, explica Daniel Koslinski, outro  sócio do grupo.

“Quanto maior o mercado, melhor para todo mundo, pois a formação de público sera maior”, diz Léo Feijó, o terceiro sócio. Essa visão integrada e associativista é outra marca importante. Recentemente, foi firmada uma parceria que integrou o Grupo Matriz às Casas Associadas, importante rede de casas de show de médio porte, formadoras de plateias por todo o país. Dessa união, espera-se conseguir mais representatividade junto ao poder público para o fomento de ações coletivas que incentivem a formação de público e artistas.